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中國老字號玩“跨界” 大白兔、冷酸靈等國貨重煥生機
2019年05月27日 11:26   來源:中國新聞網  

資料圖:顧客與“大白兔”合影?!√姥蹇 ∩?

  中新社上海5月24日電 (記者 李佳佳)迎合當下新零售的“跨界”玩法,近來眾多中國老字號品牌重回公眾視線,煥發勃勃生機。

  近日,60歲的“國民奶糖”品牌大白兔攜手美國調香師,“跨界”推出香氛產品。對此,市場反映相當熱烈,其推出的限量610份大白兔香氛禮包僅3秒即告售罄。

  此前,一款中國大白兔奶糖制成的冰淇淋在美國成為爆款,消息傳回國內,迅速引發中國“吃貨”們的集體懷舊。雖然事后出品大白兔的上海冠生園回應稱該冰淇淋未獲授權,只是個“山寨”產品,不過卻許諾今后將針對這一“國民奶糖”進行更多創新。

  5月23日零點,大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動,新品快樂童年香氛系列產品橫空出世,把奶糖的甜濃滋味,融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰……此舉令許多吃著大白兔奶糖長大的“70后”“80后”“90后”欣喜不已,在開售10分鐘就買走14000余件產品。

  “今年是大白兔60周年,我們希望它變成年輕人愿意分享的品牌,氣味圖書館則有愿景打造成為中國人的香氛品牌,而且奶糖和香氛都是給人帶來快樂、愉悅情緒的產品?!貝蟀淄檬諧〔烤砩蚯詵逭庋?。

  “守得住經典,當得了網紅”,說的就是重慶老字號品牌冷酸靈。

  前不久,冷酸靈因為和火鍋品牌小龍坎“跨界”推出的一組火鍋牙膏爆紅網絡,牙膏分為標準中度辣、川渝微微辣、傳聞變態辣三種口味,與之相對應的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰味蕾極限的終極辣,消息一出,迅速登上微博熱搜。

  4月30日天貓預售開始,這套火鍋牙膏就成了爆款,半天內首批4000件宣告售罄。5月10日在天貓加售200件,11秒就被搶空。網友紛紛在社交平臺交流牙膏使用體驗,甚至還有直播刷牙的,年輕人中突然掀起一股新的“火鍋味”潮流。

  80歲的重慶老字號也因此重回年輕人視野。民眾發現,原來冷酸靈還這么會玩。

  近年來,中國老字號品牌玩“跨界”愈發得心應手,比如光明食品搭上盒馬鮮生,聯名推出的“流心奶黃八寶飯”一上市就告脫銷;再比如百雀羚牽手故宮,文創衍生品百雀羚“雀鳥纏枝美什件”將東方美融入美妝品;又比如88歲的英雄鋼筆與雞尾酒品牌銳澳(Rio)“互換身份”,讓“喝墨水”變成可能。

  專家認為,中國老字號品牌尋求“跨界”的背后,是他們聚焦消費領域變化、逐漸讀懂消費者需求的積極嘗試,一切都是為了擺脫固有思維的束縛,讓“情懷”走向“日?!?,變懷舊為商機,實現國貨精品的華麗逆襲。(完)

注:請在轉載文章內容時務必注明出處!   編輯:王丹沁

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